中欧体育 - 安踏收购瑜伽服品牌 专家:弥补其在女性运动品类方面的短板

2024-07-10 01:21:37
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  中欧体育红星资本局10月17日消息,16日,安踏(宣布有条件地购入玛伊娅服饰(上海)有限公司(MAIA ACTIVE,以下简称“玛伊娅服饰”)75.13%的股本权益。收购事项完成后,玛伊娅服饰将成为安踏集团间接非全资拥有的附属公司。

  据了解,玛伊娅服饰于2016年在上海成立,主要产品为瑜伽运动服饰,核心产品包括“腰精裤”“云感裤”等。玛伊娅服饰曾公开表示, MAIA ACTIVE品牌2022年销售额达5亿元,已进入全面盈利。

  被安踏收购前,玛伊娅服饰共完成6轮融资,投资人包含红杉中国、华映资本、华创资本等。

  对于此次收购,安踏表示:“MAIA ACTIVE业务在女性消费者中,尤其是在瑜伽运动品类方面已形成一定的市场影响力,建立了消费者心智,并具备未来增长潜力。集团的品牌运营能力、零售管理能力与供应链管理能力能够帮助MAIA ACTIVE更好地发展其在中国市场的竞争优势。收购事项对集团旗下女性业务板块是一个很好的补充。”

  上海良栖品牌管理有限公司创始人、鞋服行业分析师程伟雄认为,此次收购表明安踏的眼光从国际视野拉回,开始关注国内新兴品牌,特别是在女性市场新崛起的运动品牌。收购玛伊娅服饰有助于安踏主品牌在与耐克中欧体育、阿迪达斯等国际大牌方面对抗时,弥补女性运动品类方面的短板。

  红星资本局了解到中欧体育,、阿迪达斯、李宁等运动品牌近两年已在“女性+瑜伽”的运动品类发力。在2019年1月推出首个瑜伽系列服饰入局,并在之后推出以女性瑜伽服饰为主Infinalon系列服饰。今年5月,耐克还宣布持续加大对女性业务的投入。阿迪达斯则在2021年年初推出FORMOTION女子运动系列产品,2022年2月又推出针对亚洲女性身型升级的运动内衣系列。2020年,集团旗下高端女性运动服饰品牌丹斯金(Danskin)推出运动内衣中欧体育、瑜伽裤、运动外套等产品,执行董事及联席CEO钱炜也多次公开表示,要强化女子系列尤其是女子健身品类。

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