中欧体育 - 安踏收购lululemon平替创始人维密背景;瑜伽裤成为运动巨头必

2024-07-17 02:33:19
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  中欧体育10月16日,安踏体育发布自愿性公告,宣布收购女性运动服饰品牌MAIA ACTIVE。

  公告显示,安踏体育有条件地购入玛伊娅服饰75.13%的股本权益。收购事项完成后,玛伊娅服饰将成为安踏集团间接非全资拥有的附属公司。

  玛伊娅服饰(上海)有限公司成立于2016年,经营为亚洲女性设计的运动服饰品牌“MAIA ACTIVE”业务,在瑜伽运动品类方面已经形成一定的市场影响力。

  MAIA ACTIVE天猫旗舰店显示,“腰精裤”“云感裤”两款瑜伽裤,以及“不插垫BRA”瑜伽背心为销量最高的商品,活动期间单价在299元-439元区间,为女性运动品牌lululemon瑜伽裤售价的一半。

  鞋服行业品牌管理专家程伟雄向搜狐财经表示,安踏收购玛伊娅补充其女性运动品类,在渠道商具有很强的优势。同时,女性瑜伽服饰这一细分上,lululemon已经具备很高的品牌认知度和溢价认可度。

  2021年,中国瑜伽裤市场达到16.23亿美元,约占全球份额22.92%,预计2028年将增至30亿美元,占全球26.44%。

  目前,耐克、阿迪达斯中欧体育、李宁、迪桑特均有瑜伽服产品,瑜伽裤这一单品成了巨头们的“必争之地”。

  10月16日,安踏体育发布的自愿性公告显示,安踏间接全资拥有的附属公司在2023年10月13日与玛伊娅服饰(上海)有限公司的若干股东(转让人)分别订立若干买卖协议。

  根据买卖协议,转让人有条件地同意出售玛伊娅公司75.13%的股本权益,并且受让人有条件地同意购入上述股本权益。

  安踏方面表示,收购MAIA ACTIVE对安踏集团的女性业务板块是一个很好的补充,将增强满足消费者多元化需求的能力,进一步优化集团的品牌组合。

  公开资料显示,玛伊娅服饰(上海)有限公司成立于2016年,经营为亚洲女性设计的运动服饰品牌“MAIA ACTIVE”业务,核心产品为女性瑜伽裤。

  天眼查显示,MAIA ACTIVE自2017年起至今已完成6轮融资,参与的投资方有动域资本、达泰资本、中国健腾体育产业基金、红杉中国、华人文化集团、火山石投资、华创资本、百丽国际等。

  鞋服行业品牌管理专家程伟雄向搜狐财经表示,lululemon在国内瑜伽细分赛道已经非常高的品牌认知度,其品牌溢价已被消费者认可,原材料供应具备一定的护城河。安踏收购MAIA ACTIVE,补充女性运动品类,其在国内具有强大的渠道优势。

  MAIA ACTIVE天猫旗舰店显示,售价399元(活动期间299元)的“腰精裤”、419元的“云感裤”月销量均过万。此外,“不插垫BRA”运动背心、“线雕裤”等产品也有较高销量。

  现有数据显示,MAIA ACTIVE在2021年营收超过3亿元,客单价为行业平均的4倍。

  同时,MAIA ACTIVE还精准抓住了“为亚洲女性量身打版”这一消费者认知。

  MAIA ACTIVE官网显示,其产品具有专属亚洲女性的裁剪方式实现以衣塑形的效果,同时其供应商为中国的面料研发服务机构,独特的面料为其产品的重要卖点。

  其创始人在“纪源资本”的访谈中表示,运动鞋服这一品类有大约3000亿的体量,有70%的消费都发生在线下,因此品牌会越来越注重线下。

  这一上海瑜伽品牌的两位创始人——欧逸柔和王佳音,具有时尚、电商行业的深厚背景。

  天眼查显示,玛伊娅董事长、设计总监欧逸柔毕业于Parsons设计学院,先后加入了纽约时尚品牌J.Crew 和 Doori的设计团队,回国后曾为Badgley Mischaka中国区的产品线首席设计师。

  联合创始人中欧体育、CEO王佳音曾是“维多利亚的秘密”纽约总部的首位亚裔买手,也是小红书早期核心员工,从0到1参与建立家具、时尚两大品类。加入MAIA ACTIVE之前,王佳音担任Memebox旗下新品牌IM MEME品牌负责人,3个月内将品牌销售额做到三百万。

  公开资料显示,安踏旗下品牌FILA于2022年推出了健身瑜伽系列,瑜伽裤售价在339元-519元区间,瑜伽背心售价在199元-399元。

  但从安踏体育2022年的财报来看,瑜伽系列未能扭转FILA去年的营收、净利下滑。

  财报显示,FILA去年全年营收为215.2亿元,同比下降1.4%,净利润43.0亿元,同比下降7.2%。

  同时,受到FILA营收增速放缓的影响,去年安踏集团的营收增速为8.76%,远低于2021年的38,91%,净利润下滑1.68%。

  目前,耐克、阿迪达斯、李宁、迪桑特均有瑜伽服产品,瑜伽裤这一单品成了巨头们的“必争之地”。

  搜狐财经对比发现,耐克的不同款瑜伽裤售价主要在847元、799元、399元三个档位;阿迪达斯则在219元-1199元区间;李宁瑜伽裤价格在278元-398元区间;迪桑特瑜伽长裤售价在790元-1990元区间。

  QYResearch数据显示,中国瑜伽裤市场在2021年达到16.23亿美元,约占全球份额22.92%,预计2028年将增至30亿美元,占全球26.44%。

  安踏体育近日发布的三季报显示,营收上,主品牌安踏同比高单位数增长中欧体育,较第二季度持平;FILA同比增长10%-20%,较第二季度有所放缓;其他品牌迪桑特DESCENTE(日本)、可隆KOLON(韩国)等同比增长45%-50%。

  半年报显示,主品牌安踏的营收增速为6.1%,同样低于FILA和其他品牌。

  去年,安踏全年营收536.2亿元,同比增长8.8%,高于耐克在中国市场约504亿元的营收。返回搜狐,查看更多

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